王老吉现象

王老吉现象是指在2008年汶川地震之后，王老吉向地来自震灾区捐款一个亿，网友大赞其具备高度的社会责360百科任感，自发支持王老吉，购买王老吉的社会现象。

• 中文名称 王老吉现象
• 相关企业 加多宝集团
• 发生时间 2008年
• 方式 事件营销

事件经过

来自　　近日，一则"封杀"王老吉的帖子在网络热传，几乎各大网站和社区社补事都能看见《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》等帖子。"王老吉，你够狠"，网友称，生产境左外罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内360百科民营企业单笔捐款的最高纪录，"为了'整治'这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!"

事距区乐送自件结果

　　"封杀"王老吉，显然是正话反说，目的是鼓励大家都去购买王老吉，支持王老吉。通过王老吉现象，告诉我们一个简单而朴素的道理:爱人者，人恒爱之。王老吉在汶川地震中的突出表现以及随后网友们的反应，客观上让国货重新以醒目、高昂的姿态进入了国人的视野，前所未有地拉近了国货与国人的距离。王老吉凉茶有着180余年的悠久历史，是地道的民族品牌。而对这一民么维整首亮住析司族品牌进行重新挖掘和包装的加多宝企业，也是地道的民族企业。民族企业在汶川大地震这样的"国难"面前，理应承担更多更大的民族责任。让我们感到欣慰的是，从汶川大地震发生至今断六孙，包括王老吉在内的绝大多数民族企业品牌都没有让我们失望。它们或者通过捐款，或者通过捐物，或者直接组织人力物力参与救援，向灾区人民献出了爱心，伸出了援手。

　　士令挥之伟稳被尔土精而通过王老吉方面在地震之前公布的财务报表可以看得出，他们2007年在化地停说告片跟倍秋想汽王老吉凉茶业务方面特纪点改准凯歌阳城老钢的总利润也就是一亿元左右。也就是说，本次汶川地震捐款，等于是捐出了企业2007年的全部利润。这才是让广大网友感动不已，并号召"封杀"王老吉的主要原因。

事件影响

　　在感性的的同时，也有理性的声音说王老吉此举从主观上或许存在营销策略的考量。即使王老吉方面主观上确实有这种考量，客观上也确实取得了这样的效果，但这种做法，不但无可厚非，反而值得提倡。很多企业和商来自家在平时总喊着要回报社会，回报消费者，而在灾难面前站出来，承担起自己应该承担的责任，就是对社会和消费者最好的回报。企业通过回报社会赢得赞誉和树立形象，这种赞誉和正面的形象，又帮助企业赢得消费者的信任和选择360百科，促使企业进一步地做大做强，企业的后续发展才会更有力量，才能更好地回报社会，这样的一种良性循环，显然是企业和社会都需要的。王老吉在汶川大地震面前表现出的一种大爱，必将赢得社会对它"回馈"的大爱。爱人者，人恒爱之，希望这种观念能够深入人心，更能深入到更多企业经营者的心。