消费中的经济学

《消费中的经济学》是2派答谈国拉角012年出版的图书，作者是崔晓文。

• 作者 崔晓文
• ISBN 9787302289937
• 页数 247
• 定价 29.00元
• 出版时间 2012-8

内容介绍

　　《消突如渐神诉固江妈裂费中的经济学》在研究消费经济学基本理论的基础上，运用经济学的分析方法，对现探信社难东服序国破呼实中人们关心的消费热点问题进行了科学而深入的分析。《消费中的经济学》语言通俗易懂，案例生动鲜活，内容涉及消费在经济中的地位和作用、消费需求与消费市场、消费效用其大局策船、消费结构、消费方式、消费文化与消费流行、服务消费、闲暇消费、消费日父举死较乐控安甚虽责政策等多个方面。 《消费中的经济学》到怕序注苗农宽今鸡故每章均包括案例、案例点评、知识链接，通过这样的体例不仅可以使读者在轻松、愉悦的阅读中学到知识，还会从中受到良好启示，进而提高观察问题、分析问题，做好消费决策和经营决策的能力。

目录

　　第一章导言今天你消费了吗?

　　--消费在经济中的地位与作用 1

　　一、消费经济学概述 2

　　【案例1-1】消费与来自身价 2

　　案例点评 2

　　知识链接 4

　　(一)消费的概育谓清质械独的念和特点 4

　　(二)凡勃伦及其经济思想 6

　　(三)消费煤食菜学经济学 7

　　(四)消费经济学的四纪皮面露问火主研究对象 8

　　二、"京东商城"为什么获得成功，而"柯达"却破产了 9

　　【案例1-2】"京东商城"为什么越办越好 9

　　"柯达"为什么破产了 11

　　案例点评 12

　　知识链接 12

　　(一)消费的作用 12

　　(二)消费经济学的意义 14

　　三、为什么节俭消费，收入反而减少了 16

　　【案例1-3】是什么医治了美国的经济萧条 16

　　案例点评 16

　　知息居却袁并识链接 16

　　(一)随何粮起急节俭消费的微观与宏观 16

　　(局知架端略二)凯恩斯及其经济思想 17

　　第二章你是一个理性的消费者吗?

　　--消费需求与消费市场 19

　　一、中国人为什么喜欢买大车 20

　　【案例2-1】中国人购买汽车的特点 20

　　案例点评 20

　　知识链接 21

　　(一)消费需求360百科及消费需求曲线 21

　　(二)消费需求规律 22

　　二、美国纽约开了一家裸体龙造针号红基尽餐馆，为什么吸引的主要是中年人呢 22

　　【案例2-2】纽约首家"裸体餐馆"开张，食客多为中年人 22

　　案例点评 22

　　知识链接 23

　　(一)影响消费需求的经济因素 23

　　(二)影响消费需求的非经济因素 24

　　三、摇号买车了，人们条合川计为什么更倾向于买高档车 26

　　【案例2-3】摇号买车带来的影响 26

　　案例点评 27

　　知角历括确刘血识链接 27

　　(一)消费市场及其特点 27

　　州位苗跑目者子(二)消费市场的变化趋势 28

　　四、吃自助餐你会"扶墙进，扶墙出"吗 29

　　【案例2-4】吃自助餐攻略 29

　　案例点评 29

　　知识链接 31

　　(一)会计成本 31

　　(二)机会成本 32

　　五、为什么你买了自己并不需要的东西 32

　　【案例2-5】你会买自己并不需要的东西吗 32

　　案例点评 33

　　知识链接 34

　　(一)理性消费与非理性消费 34

　　(二)棘轮效应 35

　　(三系冷兴农承如济)示范效应 35

　　六、攒钱买房，贷款买房，哪个更适合你 36

　　【案例2-6】消费观念与信贷消费 36

　　案例点评 36

　　知识链接 37

　　(一)什么是消费信贷 37

　　(二)消费信贷对刺激内需、拉动经济增长的牛机给体治容重要意义 38

　　七、师露为什么可口可乐每天能卖出10亿瓶 39

　　【案例2-7】顾客忠诚带来的价值 39

　　案例点评 39

　　知识链接 40

　　(一)消费供给 40

　　(二)供给表和供给曲线 40

　　(三)影响消费供给的因素 41

　　八、水价调整了，您会减少用水量吗 42

　　【案例2-8】水价上涨给居民带来了多大影响 42

　　案例点评 42

　　知识链接 43

　　(一)消费需求弹性 43

　　(二)消费需求的价格弹性 43

　　九、麦当劳为什么要发优惠券，而不统一降价呢 45

　　【案例2-9】你使用麦当劳的优惠券吗 45

　　案例点评 45

　　知识链接 46

　　(一)消费需求价格弹性与厂商收益 46

　　(二)消费需求价格弹性与厂商价格策略 46

　　十、商场一层为何多数卖珠宝和高档化妆品 47

　　【案例2-10】百货商场一层为什么都改卖珠宝了 47

　　案例点评 48

　　知识链接 48

　　(一)消费需求的收入弹性 48

　　(二)消费需求收入弹性的应用 49

　　(三)消费需求的交叉弹性 50

　　(四)消费需求交叉弹性的应用 51

　　十一、为什么海尔对消费者要"真诚到永远" 51

　　【案例2-11】海尔的一流服务 51

　　案例点评 52

　　知识链接 52

　　(一)消费需求变动与消费需求量的变动 52

　　(二)消费需求变动与厂商策略 54

　　十二、当年并不值钱的画，现在为什么价值千万 55

　　【案例2-12】名人名画的价格由什么决定 55

　　案例点评 56

　　知识链接 56

　　(一)消费市场价格 56

　　(二)消费市场价格的变动 56

　　十三、"王老吉"为什么能获得成功 57

　　【案例2-13】"王老吉"卖的是什么 57

　　案例点评 59

　　知识链接 59

　　(一)消费市场的作用 59

　　(二)企业的市场竞争策略 60

　　第三章同样的消费为什么得到的快乐不同?

　　--消费效用 63

　　一、为什么南方大学生喜欢吃的臭豆腐却被北方同学扔了 64

　　【案例3-1】效用的个性差异 64

　　案例点评 64

　　知识链接 64

　　(一)效用的概念 64

　　(二)效用的特征 65

　　二、一个价值1美元的小虾为什么可以卖到260美元 66

　　【案例3-2】小虾的效用与价值 66

　　案例点评 67

　　知识链接 67

　　(一)基数效用 67

　　(二)序数效用 67

　　三、你到咖啡馆花上上百元喝杯咖啡值吗 67

　　【案例3-3】咖啡的附加效用与价值 67

　　案例点评 68

　　知识链接 68

　　阿尔弗雷德·马歇尔 68

　　四、哈根达斯冰激凌为什么被称为冰激凌中的"劳斯莱斯" 68

　　【案例3-4】爱的延伸--哈根达斯创业史 68

　　案例点评 70

　　知识链接 70

　　效用与商品价值 70

　　五、人们为什么愿意选择名牌产品 71

　　【案例3-5】中国制造的缺失 71

　　案例点评 72

　　知识链接 73

　　(一)品牌的内涵 73

　　(二)品牌的特征 74

　　(三)名牌及其特征 76

　　(四)品牌的作用 76

　　六、"脉动"卖得为什么比"康有利"好 79

　　【案例3-6】品牌名称的效应 79

　　案例点评 79

　　知识链接 79

　　品牌命名的基本准则 79

　　七、为什么同样一个商品消费多了会厌烦 82

　　【案例3-7】美国总统罗斯福的感受 82

　　案例点评 82

　　知识链接 82

　　戈森定律 82

　　八、为什么有时你觉得买得很便宜 83

　　【案例3-8】今天买的东西很值 83

　　案例点评 84

　　知识链接 84

　　(一)消费者剩余 84

　　(二)边际效用递减与厂商经营策略 84

　　第四章房子、车子、票子一个都不能少

　　--消费结构 87

　　一、生活便捷了，为什么我们在外就餐的次数却更多了 88

　　【案例4-1】居民在外就餐比例的变化 88

　　案例点评 89

　　知识链接 89

　　消费结构概述 89

　　二、中国是酒的消费大国吗 90

　　【案例4-2】2011年中国喝掉19亿瓶葡萄酒 90

　　案例点评 90

　　知识链接 91

　　影响消费结构变化的因素 91

　　三、手机消费带来了什么 91

　　【案例4-3】换个世纪，换手机 91

　　案例点评 92

　　知识链接 92

　　恩格尔系数与恩格尔定律 92

　　四、为什么你的住房消费支出比例越来越大 93

　　【案例4-4】80后购房，苦了谁 93

　　案例点评 93

　　知识链接 94

　　中国居民消费结构的变化趋势 94

　　第五章我选择，我喜欢

　　--消费方式 97

　　一、2012年春节烟花为什么放得少了 98

　　【案例5-1】今年春节过得高雅了 98

　　案例点评 98

　　知识链接 99

　　(一)消费方式的概念 99

　　(二)消费方式的分类 99

　　二、为什么流行"拼"消费 100

　　【案例5-2】"拼"消费，省钱?还是交际 100

　　案例点评 101

　　知识链接 102

　　选择正确的消费方式 102

　　三、为什么人们越来越喜欢网购 103

　　【案例5-3】网购知多少 103

　　案例点评 104

　　知识链接 104

　　(一)网购的内涵及现状 104

　　(二)购物搜索 105

　　(三)网上购物应注意的事项 106

　　(四)电子商务 106

　　四、团购仅仅是为了省钱吗 107

　　【案例5-4】"今天团了啥" 107

　　案例点评 108

　　知识链接 109

　　(一)影响消费方式变化的因素 109

　　(二)几个基本的收入概念 114

　　五、为什么商场推广分期付款买电器 114

　　【案例5-5】刷卡分期付款买家电成时尚 114

　　案例点评 115

　　知识链接 116

　　(一)物流与商流的分离 116

　　(二)物流与商流分离的表现形式 116

　　(三)付款方式与商家收益 117

　　第六章你赶上消费流行了吗?

　　--消费文化与消费流行 119

　　一、为什么吃也有境界 120

　　【案例6-1】吃也有文化 120

　　案例点评 121

　　知识链接 122

　　(一)文化的概念 122

　　(二)文化的特征 122

　　二、为什么喝咖啡也看颜色 124

　　【案例6-2】咖啡杯的颜色也能赚钱 124

　　案例点评 124

　　知识链接 125

　　三、中国人为什么喜欢过西方的情人节 125

　　【案例6-3】情人节市场年年火 125

　　案例点评 126

　　知识链接 127

　　消费文化 127

　　四、奢侈品在中国的消费为什么这么火 127

　　【案例6-4】奢侈品--身份的符号 127

　　案例点评 128

　　知识链接 129

　　奢侈品消费的动机 129

　　五、人们为什么喜欢打高尔夫球 130

　　【案例6-5】明星喜爱高尔夫，解压?还是交际 130

　　案例点评 131

　　知识链接 131

　　(一)认同的含义 131

　　(二)认同的类型 131

　　六、星巴克为什么能在中国取得成功 132

　　【案例6-6】星巴克卖的是咖啡吗 132

　　案例点评 133

　　知识链接 134

　　消费方式的身份认同 134

　　七、广州人为什么有食蛇风俗 136

　　【案例6-7】广州人吃蛇的习俗 136

　　案例点评 136

　　知识链接 137

　　消费习俗 137

　　八、泡温泉怎么这么火 138

　　【案例6-8】泡温泉仅仅是为了清洁、健康吗 138

　　案例点评 139

　　知识链接 139

　　消费习俗的分类 139

　　九、当传统遭遇现代，会如何呢 141

　　【案例6-9】短信拜年，喜还是忧 141

　　案例点评 142

　　知识链接 142

　　影响消费习俗的因素 142

　　十、都是香水的消费，中国人与西方人为什么不同 145

　　【案例6-10】中国人的香水消费特点 145

　　案例点评 146

　　知识链接 147

　　(一)地区消费差异 147

　　(二)城乡消费差异 148

　　(三)群体消费差异 150

　　十一、今年流行雪地靴 152

　　【案例6-11】人们为什么喜欢穿雪地靴 152

　　案例点评 152

　　知识链接 153

　　(一)消费流行的含义 153

　　(二)消费流行的分类 153

　　(三)消费流行的特点 154

　　(四)影响消费流行的因素 156

　　第七章中国消费者渴望怎样的服务?

　　--服务消费 159

　　一、奔驰汽车卖的是什么 160

　　【案例7-1】奔驰汽车的服务 160

　　案例点评 160

　　知识链接 161

　　商品的四种化身 161

　　二、什么样的服务可以创造价值 162

　　【案例7-2】服务水平与价值创造 162

　　案例点评 163

　　知识链接 164

　　(一)服务的含义 164

　　(二)服务的特点 164

　　三、"真功夫"靠什么取胜 165

　　【案例7-3】真功夫蒸品快餐，你吃了吗 165

　　案例点评 166

　　知识链接 167

　　服务的相关概念 167

　　四、你会进行心理咨询吗 168

　　【案例7-4】天价"心理咨询"谁来消费 168

　　案例点评 170

　　知识链接 171

　　(一)价格的形成及其波动 171

　　(二)价格波动的作用 171

　　五、该不该控制月嫂不断攀升的工资水平 172

　　【案例7-5】广东肇庆月嫂月薪"牛"过白领 172

　　案例点评 173

　　知识链接 175

　　(一)价格机制的局限性 175

　　(二)价格政策 175

　　六、亲力亲为有没有经济损失呢 177

　　【案例7-6】你会请人为你做家政服务吗 177

　　案例点评 178

　　知识链接 180

　　(一)显成本 180

　　(二)隐成本 180

　　(三)经济成本 180

　　第八章智者乐水，仁者乐山

　　--闲暇消费 183

　　一、大爷大妈为什么爱去街上的秧歌队 184

　　【案例8-1】大爷大妈的休闲生活 184

　　案例点评 184

　　知识链接 185

　　需要层次理论 185

　　二、街舞为什么会流行 186

　　【案例8-2】街舞带来了什么 186

　　案例点评 187

　　知识链接 189

　　(一)闲暇消费 189

　　(二)休闲消费的主要方式 189

　　三、人们为什么参与红色旅游消费 191

　　【案例8-3】红色旅游消费日渐火爆 191

　　案例点评 192

　　知识链接 192

　　影响旅游消费的因素 192

　　四、什么样的旅游服务更能满足人们的消费需求 194

　　【案例8-4】机智的解释 194

　　漂亮也有错的时候 194

　　案例点评 194

　　知识链接 195

　　(一)旅游消费的基本特征 195

　　(二)良好旅游服务的特点 196

　　(三)旅游消费的效用最大化原则 197

　　(四)旅游消费决策 198

　　五、你的未来不是梦 199

　　【案例8-5】学习造就人才，求知促你发展 199

　　案例点评 201

　　知识链接 203

　　(一)教育消费及其特征 203

　　(二)教育消费分类 205

　　(三)几个教育消费的概念 205

　　(四)成人高等教育消费现状 206

　　(五)成人高等教育消费的作用 207

　　六、王刚主持的《天下收藏》节目为什么这么火 211

　　【案例8-6】《天下收藏》节目的收视效果 211

　　案例点评 211

　　知识链接 214

　　闲暇消费的作用 214

　　第九章消费的规范与和谐

　　--消费政策 219

　　一、城镇居民与农村居民的消费水平为什么不同 220

　　【案例9-1】农民工文化消费现状 220

　　案例点评 221

　　知识链接 223

　　(一)消费和谐 223

　　(二)消费失谐 224

　　二、中国人的消费，冷还是热 225

　　【案例9-2】中国人消费的温度为什么内外有别 225

　　案例点评 226

　　知识链接 228

　　贸易保护与消费 228

　　三、活熊取胆，人性底线在哪里 229

　　【案例9-3】活熊取胆，带来的影响是什么 229

　　案例点评 230

　　知识链接 231

　　绿色消费 231

　　四、人大代表宗庆后提出"给低收入群体发1万亿元消费券"意味着什么 232

　　【案例9-4】宗庆后在"两会"上的建议 232

　　案例点评 232

　　知识链接 233

　　(一)财政政策 233

　　(二)挤出效应 234

　　五、电影大片精彩，你看得起吗 234

　　【案例9-5】电影该不该成为奢侈品 234

　　案例点评 235

　　知识链接 236

　　(一)消费调控与引导 236

　　(二)税收的概念 237

　　(三)消费税的内涵 237

　　六、赌博是一种消费，可政府为什么要禁赌 237

　　【案例9-6】目前我国赌博消费现状 237

　　案例点评 238

　　知识链接 239

　　消费约束与监管 239

　　七、"笔记本电脑能温热牛奶"，高兴还是悲哀 239

　　【案例9-7】能温热牛奶的笔记本电脑 239

　　案例点评 240

　　知识链接 241

　　(一)消费者权益 241

　　(二)消费者的基本权利 241

　　八、"可伶可俐"，能改善你的肌肤，你敢用吗 242

　　【案例9-8】"可伶可俐"的产品广告 242

　　案例点评 243

　　知识链接 244

　　(一)虚假广告及其类型 244

　　(二)消费教育 246

　　参考文献 248