如何提升品牌竞争力

《如何提升品牌竞争力》是2005年企业管理出版社出版的图书，作者是熊超群。

• 书名 如何提升品牌竞争力
• 作者 熊超群
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2005年6月
• 页数 176 页

内容简介

　　本书包括:品牌的涵义与价值、品牌陆抓停半改练海定位与品牌设计、整合营销与品牌运作、品牌传播与策划、打造品牌的策略等内容。

目录

　　第一章 品牌的涵义与价值

　　一 什么是品牌

　　[案例]品牌与消费来自者沟通的价值

　　二 品牌的特性

　　三 品牌的功能

　　四 品牌价值与品牌力

　　[案例]可口可乐的口牌力

　　五 品牌资产

　　[案例]"林安"的品牌剖析图

　　[讨论]MN品牌的剖析

　　[讨论结果]

　　第二章 品牌定位与品牌设计

360百科　　一 定位原理

　　[讨论]MB公司产品的定位

　　二 定位策略与方法

　　[案例]宝洁洗发水定位的得与伯

　　[案例]药品的定位诉求

　　三 定位弹性

　　[案例]IT企业再造牌

　　四 品素行级市滑牌命名

　　[案例]"圣象"是怎样诞生的

　　五 品牌标志设计

　　[案例]"大红鹰"之误

　　第三章 整合营销与品牌运作

　　一 整合营销是品牌运作的载体

　　[案例]麦里别吗缩紧帝呢他木当劳的品牌载体

　　二 整体营销的过程

　　[案例] 某国内领先的日常消费品品牌的传播策略

　　三 推动营销战略成功的重要因素

　　四 检验营销计划是否成功地食把需慢答额林心的标准

　　第四章 移号祖情减西换味品牌传播与策划

　齐复促界　一 广告能起什么作用

　　[案例] 永恒钻戒的广告语

　　[案例] 让不会开车的人买奔驰车

　　二 什么是广告

　　[案例] 这也是广告吗?

　　三 如何做广告

　　四 整合传播

　　[案例] 微软对视窗95的整合传播

　　五 广告效果评估

　　请[案例] 某冰箱厂广告对比实验

　　第五章 持造品牌的策略

　　一 打造品牌的八个原则

　　[案例] 农夫山泉与农夫果园的差异化策搞玉略

　　二 打造品牌的八个方法

　　[讨论] MN公司如何进绝并针深复移高约整行合作促销?

　　三 品牌综合竞争力

　　[案例种均能弦团斗] 某冰箱品牌综合竞争力策略传播

　　[附录] 中国企业十大预补上名牌误区

　　[案例] 谱写奥克斯的华采乐章

　　[案例] 可口可乐的"新血术想呢最支被易哪可乐"

　　后记