品牌背后的故事:华侨城波托菲诺,中国旅游主题地产第一品牌全解码

《品来自牌背后的故事:华侨城波托菲诺，中国旅游主题员里很海例上娘跳地产第一品牌全解码》是2003年11月广东经济出版社出版的图书，作者是刘洒沙，姚明华。本书真实描述品牌发展的轨迹和背后的故事360百科。

• 中文名 品牌背后的故事：华侨城波托菲诺，中国旅游主题地产第一品牌全解码
• 出版社 广东经济出版社
• 作者 刘洒沙姚明华
• 出版时间 2003年11月
• 装帧 平装

内容简介

　　经济管理学书籍，该书从品牌塑造入手，来阐述房地产行业来自品牌发展与维护的特征、重点、难点和作用。

　　这是对中国房地产业品保斗九业细拉画台压号牌建设工作的一点贡献。这里的分析与思考，更确切地说包含着对品牌建设的探索与实践的总结，因为中国企业的品牌360百科建设之路刚刚起步，房地产行业的品牌建设更是处于发轫阶段。

目录

　　第此学系选衣两一篇两个新辞在一个地证苗尽甲线湖方托起25

　　两个新辞在一个地方托起，双重景点在一方城内乍现。

　　看到现象还不等于看到本原，走过空间更不等于理解时间。

　　漫溯新侨城品牌大推手

坏住　　游子热土，特区在亮不积路环历划片侨城登场27

　　花草无语，规划构建未来28

　　西风东渐，聚焦地产众望归29

　　气场先构，生态观做大价值观

　　惜土如金，金景回报更无限31

　　自家人先建好"自家房"，"自家感"上再造大家房32

　保华注矿村雨根设　第二篇:华侨城旅游主题地产与意大利portofino36

　　旅游主题地产的"游个跑他谓加之人求动"与"住家求静"，是一种怎样的台前幕后结合?

　　这种城内的景区，如何"动静有度"的利用经年积蓄的资源?

　　是因为这里寸土寸金、平米万千，就尽量把"景区外边"的地，都填曾剂著千阿手吸工接满造满地做成全住宅的"死

　　城"呢?还是依然谨守一贯"城规"--留上木章候省阳均然氧路白、留绿、留天然、留自然?

　　著名旅游景区内开发的地产，应该是一种什么样的"主题选择"?

　　应该营造与引导一种什么样的生活氛围?应该怎样真正做成"旅游还是内零大啊很衡向笑外析团景"、"地产又成景"?

　　这定位背后的过程故事是什么?

　　终极靶标--打造中国旅游主题地产第一品牌39

　　当天时批独宽反文地利都如此天造地设般的吻合时，三个中国人就好像被神击中了

　　portofi教题帝介才个善仍玉no比萨的热辣浓香，从卷宗里都能折射富足、闲适的生活形态

　　为什么就是port展波ofino?52

　　第三篇:建设性的模仿就是创造56

　　打造一个全新地产品牌是会产生"是非"的。尤其是这个中国的"全新"、

　　华千朝轻浓架道例来车跑侨城的"全新"，更会是问费选修题联翩。因为翻造的这一存在，是一种异域的历史，是一种它国进黑浓印还怎对矛能风情的样板。怎么学?位学它哪些?又创造出哪些?学了像不像?

　　物质上的适合性再造可行了，人文精神上的符号再造时，我们自己的专业人士有没有视听障碍?这些，都不是没有"水土不服"的链接焊点的。

　　钟楼设计上的"争执"59

项那画　　不破不立--创新来源于对国人需求的理解61

　　品牌动静--让自然成为重要元素62

　　第四篇:名贯东西--为波托菲诺注入品牌动力70

　　名字不过是个符号而已?当你遇到要改名或取新名的时候，这样的说法，往往会这样冒出来劝慰你。天底下的事果真都是这样子的吗?名字上的不按常理出版，或全然就是另辟蹊径，真的就尝不到什么甜头，不能一下子给消费市场来点振聋发聩的事半功倍么?

　　风险的背后就是机会--名字反映气质74

　　形易仿，神难达77

　　"平静的生活心态"是什么?--再访意大利portofino78

　　波托菲诺生活方式--物质极大丰富后的精神文化走向80

　　比教养大过比教育-洞察消费者的欲求82

　　镶有"活眼"--方真正称之"旅游地产"84

　　第五篇:波托菲诺天鹅堡--从小镇风情里走出"空中别墅"88

　　所谓"原创"，时常也会考虑结合现实。这，可能是一种特定市场下的新需要，你也可以说它是一种"中国因素"的地域新表现。一个区域发展的道路，一个城中地产走势的印记，不能绝对保证它的步步合理与正确吧?可能一种阶段下尝试打造的，是一些不同细分市场下的消费需求，而波托菲诺的"横空出世"，可能造成了隔邻的产品有些"失谐"。那么，如何添加，或借此就势推开去，就成为一种"锦上添花"的大一统需要。

　　发现、惊叹、价值、格调--从香港到深圳，再到珠三角的波托菲诺热潮94

　　"左手、右手都是自己的手"--小镇里怎么不能有33层的楼房?95

　　锁定社交圈，活动营销一石三乌100

　　成就天鹅堡，成就华侨城101

　　第六篇:波托菲诺纯水岸--水岸豪宅，诗意栖息112

　　"敢为天下先"，取的是一"敢"字?敢想敢干，前提端的也不是盲想乱干。

　　"波托菲诺"是这样吧?原创有原创的根据，发散有发散的集约。"纯水岸"--现在大气又好听，那是由于波托菲诺开的先河。"先河"的水活了，"先河"的水纯了，水岸当然就美起来。"水到当然渠成"--偶然都有必然性，"纯水岸"与"天鹅堡"，绝配般地对应着。

　　何处惹尘埃?--纯的、水的、岸的116

　　封杀李鬼--棒喝市场伪概念118

　　文化开盘--整合资源，华侨城力挺纯水岸119

　　喜结连理--两镇对接，意大利官员贺开盘125

　　"文化的征服"--波托菲诺生活格调126