陈望治

2000年万智牌首届中国国家冠军赛季军，200兴否奏沿杆贵1年万智牌中国国家冠军是率甚病音赛冠军。

现为百度文学市场部总监。

• 中文名称 陈望治
• 国籍 中国
• 出生地 常州
• 主要成就 江西省高校文联主席
  校文学社社长

基本介绍

　　陈望治 :

　　出生来自常州、籍贯广州，长在上海和主批活药李汉染她刚伟至江西，现定居北京。

　　大学期间为校文学社社长，后被选为江西省高校文联主席。

　　2000年万智牌首届中国国家冠军赛季军，2001年万智牌中国国家冠军赛冠军。万智牌朝价留认组中篇小说《万智风云录》20360百科02年在《家用电脑与游戏》杂志连载，引起较大反响。

　　充明究表曾任国内游戏单机巨头奥美电子北京公司总经理，是经典游戏CS、暗黑破坏神2、魔兽争霸3的市场营销幕后推手。后负责软件巨头金山软件和著名游戏杂志《家用电脑与游戏》市场部，创办中国游戏业选秀造星第一品牌PlayGirl X计划(2007--2009)，影响波及韩日和欧美。创办网络电影品牌PG剧场，总制片中国第一部电子竞技电影《电竞之王》，引起较大反响。

　　2010年进入图书出版业，先后负责著名图书公司凤凰联动、精典博维营销部，营销策划《一个人住的每一天》、《太后与我》、莫言文集等超级畅销图书。后转战移动互联网业，在国内无线内容第一平台机锋网负责市山每倍赵战传么才圆析似场。

　　现为百度文学市场部总监 。

诺奖情结下的一场盛宴

　　11日令益啊抓每动杨晚,莫言在高密开新闻发布会时说,"网上对我和诺贝尔奖的这种争论,实际上对我有很大的帮助,就像一面镜子一样,照出了世态人情,也照出了我自己。"

　　本报记者 郑雷

　　从一开始起,它就被当作一场赌注和炒作。所有炒作该有的东西,它都全了--卖点,悬疑、争议,让人眼花缭乱的变数,超级关注度。

　　"谜底"揭晓,莫言,中了!这原来不是一场炒作,但押中国人"诺奖情结"的人,是注定的赢家。

　　●只要公众一天放不下"中国人距离诺贝尔奖还有多远"这个"包袱",不管莫言得不得奖,只策解善抓谁宣初刻马国要成为热点,谁做持垂面划度谁火。

　　●"我们签的这个作家,他居然获得了画讲职期诺贝尔文学奖,你想想这意味着什么,就相当于经纪公司签的电影明星获得了奥斯卡奖一样。"

　　"中国作家首次进入诺贝尔文学奖赔率榜首。"

　　8月24日上午,营销优总监陈望治正在北京的办公室浏览网页,一条微博一下把他吸引住众且乎跑停源增部山式缩了。

　　当天,国外两家博彩公司开出了2012年诺贝尔文学奖赔率,Unibet排行榜中,莫言以6.5/1的赔率居榜首,日本作家村上春树以8/1的赔率紧随其后。立博公司的赔率中,村上春树居首,莫言位居第二。

　　作为诺贝尔文学奖的晴雨表,这两家全球顶尖博试医换念地犯怕乎刘彩公司开出的赔率立即被国内网站满态团搞许着效乡和微博捕捉到了。

　　"机会来了。"陈望治突然兴奋了。他所在的公司北京精典博维文化发展有限公司(以下简称精典博维)正准备出一套2作直背降差印抗批0本的《莫言文集》,没想到,机会就这么送上声毛许样门来了。

　　策划团队的"第一步"

　　今年5月,精典博维与莫言签署了全版权合作协议,成为莫言作品在中国内地的唯一授权出版方,还拥有莫言作品进行影视、戏剧改编及数字城标吧切兰获场跟出版的延伸权。

　　作为国内最大的民营出版公司之一,精典博维旗下拥有于功固增兴氧莫言、麦家、安妮宝空贝、南派三叔、张悦然等国内畅销作家的一线作品。但被精典博维"全权买断"作品的,也只有莫言一位。

　　"对莫言这个'镇店之宝',我们是件按特殊名家的身价给的版税。"陈望治透露,现在国内作家的版税率,业内新人6%,名作家8%-10%,特殊名家则超过10%以上,而韩寒的版税则达到16%。莫言就属于特殊名家。

　　按这个行情算的话,精典博维给莫言的版税率应该在10%之上。

　　陈望治在游戏和IT界打拼多年,相对于图书营销来说,这两个领域里的营销策略要先进和成熟得多。

　　陈望治上网搜了搜这两家博彩公司的信息,越来越觉得有意思,因为,"中国作家从未有过如此靠前的赔率"。

　　13点44分,一项"诺贝尔文学奖,你看好谁"的投票活动出现在豆瓣网上,发起者正是精典博维。作为文学爱好者经常出入的网站,精典博维选择在豆瓣打出第一张牌。

　　"今年博彩公司最新出炉的赔率单中,莫言名列榜首,无疑为有着诺奖情结的国人打了一剂强心针。今年的诺贝尔文学奖,你看好谁?"

　　陈望治想拿这个没有任何成本的投票活动试试水,探探公众的反应。在陈望治看来,中国人有着浓厚的诺贝尔奖情结,"觉着中国现在是个大国了,需要诺贝尔奖这样的权威奖项来证明自己的文化实力。"

　　在发起投票的同时,陈望治让下属迅速起草了一篇几千字的新闻通稿,里面除了有莫言成为今年诺贝尔文学奖大热门的消息外,还"套装"了北岛、戴思杰等曾经与诺贝尔文学奖传出"绯闻"的作家和相关故事。

　　陈望治认为,这些都是公众感兴趣的东西。他观察到,每到诺贝尔奖出炉季,网络或是媒体都喜欢把这些陈年段子拿出来晒一晒,比如说,"2009年被认为是中国最有希望摘取桂冠的诗人北岛,与这个奖项擦肩"、"旅居法国的中国作家、《巴尔扎克与小裁缝》的作者戴思杰出现在了立博博彩的名单里"……

　　这些故事有的难以证实,有的经不起推敲。比如说,"李敖接到诺贝尔文学奖提名通知"这件事,诺贝尔奖评选流程是公开透明的,但提名信息却要保密50年,李敖怎么会接到提名通知呢?公众这种"爱好",或许暗含着一种自我安慰:我们其实完全有达到诺奖水准的作家;或者,虽然现在的作家不行,但是老一辈比如梁实秋、老舍搞定诺奖还是没问题的。

　　但不管怎么说,在陈望治眼里,只要公众一天放不下"中国人距离诺贝尔奖还有多远"这个"包袱",不管莫言得不得奖,只要成为热点,谁做谁火。

　　当然,如果得奖了,公司原本计划推出的莫言最新剧作《我们的荆轲》10万册首印量,就能有一个大幅的增加。

　　25日,陈望治给公司各位老总每人发了一份电子邮件,希望正在准备中的《莫言文集》能在9月份赶出来,以配合此次营销策划。

　　经过一个周末的酝酿,27日,精典博维通过自己的渠道,将通稿发给了全国多家媒体。

　　这只是第一步,"至于后来嘛,就不需要我们推波助澜了。"陈望治说。

　　两套方案

　　随后出现的情况让陈望治很满意,"只需引导就行了,因为炒起来后,就一发而不可收了。"

　　从8月30日开始,类似于"诺贝尔文学奖赔率出炉,中国作家莫言居榜首"这类新闻,成为国内舆情热点。

　　此时,距离诺贝尔奖揭晓还有一个月时间。

　　多家媒体对这些网上传闻做了采访调查,英国立博这家全球最有名的博彩公司被频频提及。一些媒体得出结论说,这只是博彩公司在炒作,因为中国人的诺奖情结最重,博彩公司推出莫言这样的中国作家,更多是想吸引中国人来下注,"国人不必把'莫言成为诺奖大热门'太当回事"。

　　博彩公司的"阴谋论"似乎很符合逻辑,但关于"立博"赔率的最新变化,几乎还是每天出现在中国的网络上。这股风越吹越大,而精典博维作为莫言的签约公司,也一次次被提及。

　　"十一"黄金周还没结束,陈望治的下属、专门负责接待报纸媒体的精典博维营销部公关主管马越婷就陷入了一个前所未有的忙碌状态。

　　这种忙碌状态,已完全出乎公司上下的预料,马越婷称之为"心惊胆战",陈望治则形容为"屏住呼吸"。

　　10月6日晚上8点多,马越婷接到一家报社打来的电话,询问关于莫言与诺贝尔文学奖的最新消息。7日,马越婷接到十来个媒体的咨询电话。从8日开始,问询电话激增,从早上8点持续到午夜。

　　"这下我火了!"与媒体的关系是马越婷最看重的资源,连许多原来并无往来的大媒体也开始主动联系她了。

　　9日,包括陈望治在内的许多当当网注册用户都收到了一条短信:"你敢赌本届诺贝尔文学奖得主是中国作家吗?我敢!80万种中文图书来助威:满180立减30,满480立减100!"

　　看到这条短信,陈望治笑了。"这些网店的推销位置都是要钱的,一旦我们的签约作家得了诺奖,我们就会好谈,他找你和你找他是不一样的。"

　　10日,陈望治和营销部的五个下属开了一上午会。这六个人的手机几乎被打爆,他们再次统一对外口径:莫言态度很低调,不接受任何媒体采访;营销部的人接受媒体采访时,重点谈公司将要发行的《莫言文集》。

　　此前一天,精典博维出了两套方案:一套是莫言得奖的,一套是没有得奖的,同时预订了公司所在地德胜国际中心一间会议室,一旦莫言得奖,就召开新闻发布会。

　　不过,公司与身在高密的莫言打电话沟通时,莫言表态,即使获奖,他也不会来北京参加这个发布会。

　　前来探听莫言消息的日本记者告诉精典博维的人,在日本,村上春树的出版商也在准备召开新闻发布会了。

　　"莫言和村上春树,到底谁会获奖啊?"此时无论是陈望治还是马越婷,心里都没底。

　　莫言,中了!

　　10日下午5点,陈望治和马越婷飞往江西,去景德镇跟一家陶瓷企业谈合作的事。

　　"如果莫言老师得了奖,可以让他给那边的陶瓷题个词。"临行前,陈望治开了句玩笑。

　　此时,距"谜底"揭晓,还有26个小时。

　　按计划,如果莫言获奖,他们将在12日早上立即飞回北京,准备下午的新闻发布会。

　　就在他们暂时离开"漩涡"中心的这两天里,随着诺贝尔文学奖揭晓倒计时的临近,越来越多的中国民众开始坐在电脑前刷屏,想得到莫言或者村上春树与诺贝尔文学奖的最新消息。国内几大微博的许多博主,也继续更新着博彩公司的最新赔率。

　　一切都表明,莫言和村上春树都相当有希望。在赔率榜上,这两个人的排名变化不大。

　　马越婷很明白,这是千载难逢的宣传机会,多少天来,无论睁着眼还是闭着眼,她脑子里都是这件事。

　　北京时间11日晚7点,瑞典文学院宣布,本届诺贝尔文学奖得主为中国作家莫言。

　　消息发布时,马越婷正在景德镇一家酒店跟客户吃饭。一盘盘菜端上来,她没有动筷子,夹了菜也吃不下。

　　几分钟后,客户收到凤凰网发来的手机短信,"莫言中了!"

　　客户还没把短信念完,29岁的马越婷呆坐着,只是流眼泪。

　　她突然记起一天前,有个外国记者给她打电话,用生硬的汉语问,你们觉着今年莫言会不会获奖?

浅谈来自昔日王者奥美电子因何没落

　　多年以后，国内单机百攻毛况厚友功首底护游戏的玩家，还记得大明湖畔的奥美电子吗?

　　20360百科12年3月15日，暴雪公司正式宣布全球好称飞贵玩家期待多年的《暗黑破坏神3》将在5月15日正式与玩家见面。在首批发行的国家和地区里包含了美国、加拿大、欧洲、韩国、中国台湾地区和香港、澳门地你点细画学取初河区，但并不包括中国大陆地区。

　　在听到这个消息之后，资深暴雪游戏玩家吴磊不由地想起了《魔兽争霸3:冰封王座》发售的当日。尽管已经过去多年，但小吴还清楚地记得那是2003年7月1日，《魔兽争霸3》资料片"冰封王座"全球同步上市。那一天早上，小吴早早地来到软件店门口等候游戏的销售，虽然直到中午店里才到货，但小吴还记得当初那种兴奋。"当时真的感觉很幸福，3A级大作中国能和全球同步，而且还是中文版，玩游戏这么多年能碰到几次?"

　　只是即素者当时促成这一事件的叶地茶立清抗督致且显国内代理公司奥美电子，早已湮没在时间的长河里，成为明日黄花。

　　暴雪游戏的中国代言人

　　时至今天，策京前期拿诗曾任奥美电子北京公司总经战清担叫记理的陈望治还记得《魔兽争霸3:冰封王座》发行时期的盛况，当时也可以说是奥美最鼎盛的时期。

　　"《冰封王座》能够全球同步在当时哪怕是今天也都可以表又话记德精说是一个奇迹，主训右要原因还是暴雪提供了原生的中文版本，这给审批提供了很大的便利，我们自己也做了很大的努乱传州乡红承数雨逐要力。《冰封王座》首日销量就达到了4万套，这在之握前的正版游戏销售领域很难想象。当时的奥美北京公司是奥美电子的营销中心，也是销售中心，林八态抓香费包间每天来拉货的经销商大车小车络绎不绝，绝大部分都是采购的奥美四大系列王牌(《星际争霸》系列、《魔兽争霸3》系列、《暗黑破坏神》系列、《反恐精英》系列)。"

　　奥美电子的如日中天还表现在玩家口碑上。由于四大系列王牌游戏的畅销，奥美在玩家群中也有很高的口碑。陈望治表示每天都可以收到来自全国各地的很多玩家的求职邮件，甚至有玩家表示可以不要工资，白干都成。在这些玩家心目中，实际上只是作为代理发行的奥美公司简直就是"玩家的游戏天堂"，是"暴雪精品游戏在中国的代言人"，一些玩家甚至会把奥美电子和暴雪游戏直接联系知夫留半神到一起。

　　创建于1996年9月的奥美电极据甲费扩血外垂步子，在单机时代凭借代理一系列国外优质游戏成为国内游戏行业的巨头。在奥美电子国内刘得8年的经营历史中，这家公司共引进了108款游戏(包括其全资子公司怡采科技游友降承所代理的游戏)，矛动除星际、魔兽、暗黑、CS这四款王牌游戏外，还包括《地球时代》系列、《家园2》等作品。在奥美代理的众多游戏作品中，四大系列王牌是公司营收的支柱，每个游戏系列的销量都超了百万套，其中《魔兽争木架流序报笑候霸》系列中国正版共卖出了160万套，是当时销量最高的单机游戏系列作品，即便到今天这个成绩也十分傲人。《半条命2》和《反恐精英:零点行动》虽然销量略差，但也有几十万套销量。不过在这些游戏的明星效应之下，奥美所代理的其他游戏销量就十分普通了，表现最好的《地球帝国2》销量只有5万，国内玩家中口碑极佳的《家园2》也只有2、3万的销量，其他多数游戏 都只有1万左右的销量，利润极其微薄，如果有库存积压现象甚至会亏损。

　　回忆起当初代理的游戏，奥美电子的创始人张曙波表示，奥美代理的主要都是维旺迪(暴雪和雪乐山的母公司)的游戏，国内玩家只知道维旺迪的游戏(主要是暴雪的游戏)品质优秀，却不知道在商业合作中维旺迪的强势作风。"在和中国公司合作时，维旺迪会要求代理方承诺一个最低的销量并预先支付版权金才授权压盘，游戏封装压盘的整个过程都是由暴雪指定的公司在暴雪监督下完成的，有时甚至还会要求奥美捆绑代理其旗下一些在国内很难有市场的游戏。为了完成暴雪要求的相对苛刻的销量指标奥美也会采取一些曲线救国的策略。比如在《魔兽争霸3:冰封王座》发行期间，奥美在全国开展了一个"百日维权"的活动，将旗下游戏的价格降到冰点:《魔兽争霸3:冰封王座》48元，《暗黑破坏神2》38元，《魔兽争霸3:混乱之治》28元.。。低廉的价格甚至吸引了很多港台和国外地区的玩家到大陆批发购买奥美的正版游戏。

　　"暴雪的游戏有一个最大的需求，就是战网对战，而奥美电子的正版游戏可以兑换登陆战网的CDKEY，所以尽管面临盗版的问题依然有很大的市场空间。不过国内的盗版市场确实太猖獗了，我们为了和盗版抢时间费劲千辛万苦和暴雪谈定了全球同步发行，为了和盗版抢用户又不得不采取低价策略来保证销量，这在无形中都降低了奥美的收入。"当年策划"百日维权"活动的陈望治如此表示。

　　盗版与审批之痛

　　在国内无论做单机游戏开发还是代理发行，都不得不面对一个问题，那就是盗版的猖獗。以暴雪的游戏来讲，《魔兽争霸》、《星际争霸》和《暗黑破坏神》3个系列的正版销量数字最多只占所有游戏玩家装机量的几十分之一。"暴雪的三款王牌游戏虽然每个系列都过了百万销量，但是国内玩过这些游戏的玩家至少得几千万吧?当年玩这些游戏的人中有多少人玩的是正版呢?"谈到盗版这个问题，陈望治不无痛心疾首地说道。

　　另外一个被盗版最猖獗的游戏是《反恐精英》，这款风靡全国各地的对战射击游戏也可以说在间接促成了网吧行业和电子竞技在国内的兴起。2000年前后是国内网吧行业高速发展的时期，全国各地的网吧如雨后春笋般兴起，很大程度上是受《反恐精英》、《星际争霸》、《帝国时代》这些对战类游戏和新兴的网络游戏的推动。在各个网吧中奥美电子所代理的《星际争霸》、《反恐精英》以及稍后的《魔兽争霸3》等几款游戏几乎可以算是网吧电脑的标配，但几乎都是盗版。

　　资深暴雪游戏玩家吴磊认盗版有时候也是把双刃剑，"可以说暴雪游戏在国内玩家中的口碑就是盗版游戏培养起来的。虽然说这是一个很可悲的事实，但是你不得不承认事实如此。另外如果产品品质够好盗版也可以促进销量，一些人是愿意在玩完盗版后购买正版支持的。很多人都经历过从玩盗版到支持正版这样一个过程，相比来讲今天的单机游戏环境要比当年好许多了。"

　　业内人士认为，造成盗版泛滥的原因主要还是国内文化监管和法律保护的不利。在浩方等对战平台兴起后，奥美与维旺迪也曾一度试图起诉对方侵权，但是与律师研究后评估认为在国内打这种维权官司得不偿失，最终也未付诸起诉，而神州电信收购奥美后对浩方发起的1.2亿诉讼赔偿最终也以闹剧收场。对于盗版奥美电子一直也没有好的应对办法，只能通过低价策略和CDKEY优势来最大限度地争取玩家。而到了后期CDKEY这一唯一的优势也问题百出的时候，就等于给奥美电子的单机业务敲响丧钟了。

　　除盗版之外，主营代理国外游戏的奥美还面临一个审批问题。在奥美电子所引进的53款游戏中，只有《冰封王座》一款实现了与国外同步发行，其他游戏都是受审批所困，比国外上市要晚上几个月甚至一年多，这样也错失了和盗版抢用户的最佳时机。一名曾引进多款国外游戏的资深业界人士表示:"有时候也怪不得玩家去玩盗版，游戏出了之后玩家肯定想要第一时间玩到，但是你正版因为审批要半年甚至一年后才能出，玩家只能去玩盗版，错过了这个最佳时间点正版游戏想要卖出销量确实也很难。"

　　尽管面对盗版和审批等问题，但是作为国内单机游戏行业的巨头，奥美电子在单机时代的经营上并没有遇到太大的问题。凭借着手中拥有的畅销游戏，奥美在与经销商合作时也颇为强势，要求现货现结(当时经销商和大部分单机游戏公司都是代销，游戏售出后方能回款)，甚至搭配一些其他非热卖游戏捆绑销售。网络游戏兴起之前，在国内单机游戏市场普遍不景气的情况下，以经营国外游戏为主的奥美电子可以算得上是行业中的皎皎者之一。

　　不过网络游戏兴起之后，受盗版所困的单机游戏市场受到了更大的冲击。一直稳定经营的奥美电子虽然可以采取一些策略争夺有限的用户，但是在收入和规模上也很难望网络游戏公司项背。在这种情况下，奥美电子开始了向网游运营的转型，只是这个转型过程伴随着种种阵痛，最终让奥美泥足深陷，直至走向灭亡。

　　网游之败

　　盛大《传奇》的一夜兴起让市场嗅觉敏锐的奥美电子意识到网络游戏时代的即将来临。当时由于和暴雪多年的密切合作，奥美电子已经提早获知了暴雪正在开发的《魔兽世界》，在游戏于2001年正式公布后奥美向暴雪提出希望能够延续之前的良好合作，将《魔兽世界》引进中国，不过暴雪对于合作伙伴的这个请求并未直接应允，而是指出奥美没有运营过网络游戏，希望能够先看到奥美在网络游戏运营上的表现再做决定。对《魔兽世界》志在必得的奥美电子于是走上了网游运营的不归路。

　　当时国产网络游戏的研发力量还十分薄弱，市场上流行的网络游戏如《传奇》、《千年》、《红月》等都是韩国游戏，奥美电子也希望由韩国网游入手，公司所选择的第一款游戏是WEBZEN的《奇迹(MU)》。当时《奇迹》在韩国很受欢迎，国内很多公司也都在争夺游戏的代理权，几经磋商奥美电子终于和WEBZEN的女社长李秀英签订了合作备忘录，便以为可以高枕无忧了。但就当奥美电子准备派人飞往韩国签署正式协议时，却传出了WEBZEN将代理权授权给九城的消息，煮熟的鸭子飞了。

　　虽然对韩国人的不诚信表示极其愤怒，但木已成舟，奥美只得退而求其次，选择了一款画面略差的网络游戏《孔雀王》作为自己的网络游戏处女作。2002年8月，奥美电子以70万美金的签约金和"七三分成"的方式与韩国游戏开发商URITEC签订了《孔雀王》的合作协议。游戏的前期市场培育还算成功，奥美通过自己的渠道优势在全国发出了100万张游戏安装盘，媒体炒作也进行地如火如荼，但到了2个月之后的公测阶段，游戏在技术上的BUG和韩方的问题不断出现，最终让这款奥美试水网络游戏游戏运营的的产品以失败告终。

　　回忆起当初《孔雀王》的运营失败，一些老奥美员工还对韩方的表现仍颇为忿恨。在整个运营阶段，最戏剧性的事件发生在公测第一天，游戏的预定公测时间是在2002年10月25日7点，但公测之前1个小时韩方忽然传过来一个几百M的新版本，奥美方面甚至没有时间将最新版覆盖到所有的服务器。而在正式开始公测之后，这个倏然而至的新版本让所有人都痛苦不已:有客户端地玩家一直在下载补丁一些人甚至无法下载，下载了补丁的玩家很多无法进入游戏，而由于时间仓促奥美并没有对这个新版本进行测试，即便正常进入游戏的玩家也是饱受各种BUG的折磨，第一天的运营就让奥美电子上下都是焦头烂额。而在正式运营之后，韩方在技术上的问题更是频频出现，最终奥美不得不放弃这款游戏。

　　《孔雀王》并不算是第一款运营失败的网络游戏，但可以算是最早的官方宣布运营失败停止服务的网络游戏--2003年5月25日，奥美电子正式宣布《孔雀王》中止服务。虽然在早期网络游戏运营史中如《孔雀王》这般的例子并不鲜见，看到网络游戏巨大收入诱惑纷纷涌入的运营商、门户网站中失败的案例也是不胜枚举，但《孔雀王》的失败在早期十分壮烈。而这一因为游戏开关公司技术支持缺失造成运营失败的案例也给国内网络游戏行业敲响了警钟，经历过包括《孔雀王》、《精灵》一系列代理游戏的失败后，国内的网络游戏公司在之后更加重视自主研发技术。

　　"奥美是一家靠发行游戏起家的单机游戏公司，没有网游基因，对技术的重视程度不够，并且也没有做好网游运营准备便仓促上阵，在加上韩方的不配合，最终几款游戏都饮恨收场。"多年之后，张曙波也对自己当年在技术和经营上的失误十分遗憾:"当然也有我个人的问题，对技术人才的选择不当，用人失察。"

　　经过多年的发展之后，作为单机游戏起家的奥美电子在网络游戏时代迎来了自己的迅速扩张，但在观念、技术和管理上还无法适应扩张的趋势。和单机游戏相比，网络游戏在资金投入上要大很多，而当时奥美本身的成本控制能力较差，也给后来的债务危机埋下了伏笔。在韩方多次出现技术问题后主要管理人员也没有意识到危机的存在，服务器的问题也一直没有得到妥善的解决，最终这一系列的问题最终导致了《孔雀王》悲剧的诞生。

　　资本之失

　　在《孔雀王》的失败后奥美电子对于获得《魔兽世界》的代理权依然保持乐观态度，一直都在认真准备《魔兽世界》的中国运营方案和相关准备，同时在进行下一款网络游戏的选择工作。不过在这个时候奥美面临了一个问题，那就是资本的缺失。《孔雀王》的运营失败给奥美带来了巨大的损失，也使一直在单机时代运营上没出现过问题的奥美电子面临了资金匮乏的窘境。

　　"《孔雀王》运营失败并不是造成奥美资金紧张的唯一原因，维旺迪对版权金预先支付的要求也是原因之一。"张曙波回忆道。当时《魔兽世界》的代理权争夺战十分激烈，国内包括盛大在内的很多有实力的游戏厂商甚至投资公司都曾试图染指，最终维旺迪从众多竞争对手中筛选出了两家公司，便是日后获得《魔兽世界》(第一次)代理权的九城以及和单机时代与维旺迪一直合作密切的奥美电子--在《奇迹》代理权事件上结怨的两家公司又机缘巧合地站在一起争夺同一款产品。颇有趣味的是，坊间一度流传一种说法，就是暴雪会将《魔兽世界》交给九城和奥美两家公司，由有《奇迹》成功经验的九城来负责游戏运营，而拥有渠道优势的奥美来负责市场和渠道，张曙波在接受采访时证实了这一说法其实并不是媒体的空穴来风:"当时单人维旺迪亚太地区副总裁的Hubert曾写信提出这一方案，但是《魔兽世界》代理权尘埃落定之后我们才察觉到他的这个提议其实志不在此，只是为了安抚我们而让我们承诺《冰封王座》70万套和《半条命2》30万套的销量指标并预支版权金的一个诱饵。"

　　2004年3月，持续了一年多的《魔兽世界》中国代理权迷雾终于揭开，九城正式宣布获得了维旺迪这一世界级网游大作在中国大陆地区的运营权，而之前一度被看好的奥美电子则宣告出局，实际上这个结果早在当年的1月已经成为了定局，奥美也早已知悉。就这样，在《奇迹》和《魔兽世界》两款游戏的代理权争夺上，奥美两次饮恨于九城之手，两家公司的命运也被彻底改变:九城凭借《魔兽世界》的成功运营一度成为国内一线网络游戏运营公司，而曾经的单机游戏巨头奥美电子则走上了一条不归路。

　　已经泥足深陷的奥美并不甘心就此失败，网络游戏业务显然不能轻易放弃。据当年的某位知情人士透露，当时奥美甚至已经启动了上市计划，为了尽快做出市场成绩必须尽快选择好下一款游戏，于是在《魔兽世界》代理权尘埃落定之际，奥美也开始选择自己运营的第二款网络游戏并仓促确定。2004年4月，奥美电子正式宣告运营韩国Vansoft开发的网络游戏《开天》并在随后开启内测。不过可悲地是，《孔雀王》的历史再次在《开天》上上演，由于对技术的掌控力度不足和韩方的问题，频出的技术问题让运营之路也充满了曲折，最终也重蹈《孔雀王》的覆辙。

　　在《开天》运营的后期，为了掌握技术主动权，奥美电子试图采取收购Vansoft以解决频出的技术问题和利益分配带来的问题，但这需要大量的资金，奥美已经无法承担，因此之前一直希望独资运营公司掌握主动权的张曙波不得不求助于国内的投资人和公司，并最终与一名投资人谈成了1600万元的投资，第一笔400万的投资也顺利到位，投资人许诺余款会在奥美电子的第三款游戏的代理权签订后到位。经历过前2款网络游戏运营的失利后，奥美电子在选择第三款游戏的时候已经格外慎重，而在包括陈望治在内的一些老奥美员工看来，最终选中的《刀OL》也颇具成功的气象，一切似乎在朝好的方向发展。

　　但在当时曾经风光无限的奥美已经可以说是问题缠身，在经营上也处于一种资不抵债的状态，第一笔投资到位后主要用于偿还债务。据奥美的老员工表示，在奥美倒闭一年之前实际上就已经陷入了一种苦苦支撑的僵局。而在奥美内外交困问题百出之际，投资人也最终对奥美失去了信心，不仅迫在2005年4月迫使奥美电子把单机部分出让给神州奥美，之前许诺的1200万投资也迟迟未能到位。在这种情况下，为了避免之前的债务问题以及借《刀OL》东山再起，奥美在上海成立了一家名叫易势力的游戏公司来运营这款游戏，但对于已经走上了末路的奥美来讲，再也没有能力运营好这款游戏了。

　　尾声

　　2005年4月，神州通信宣布收购奥美电子51%的股份，奥美电子赖以起家的单机业务易手他人。6个月之后，奥美的武汉总部和北京、上海两家份公司相继关闭，公司物被债权人上门哄抢。就这样，在中国游戏游戏史上写下浓墨重彩一笔的奥美公司湮没在了网络游戏时代的大潮中，留给人们的只有无限的唏嘘和感叹。

　　多年以后的今天，我们难免会想，如果当初《奇迹》的运营权奥美能够顺利到手是否还会有今天的九城，而如果顺利拿下《魔兽世界》的运营权，《魔兽世界》在中国的今天会是怎样的境况呢?当然这一切都只能是如果的假设。见证了奥美电子最后几年风云沉浮的陈望治也不免感叹:"时代给了奥美前所未有的机遇，只是奥美没有抓住，但没有抓住机遇的又何止奥美一家呢?"

　　感谢

　　感谢前奥美电子总经理张曙波先生和副总经理陈望治先生在本文完成阶段给予的支持，张曙波先生2年半前创办中卓网络重新涉足网络游戏开发，目前公司正在开发3款网页游戏，其制作的网页休闲游戏《宝石总动员》也在5月15日同《暗黑破坏神3》上市同日公测。之所以选择在这一天，张曙波表示奥美电子早期的飞速发展很大程度上得益于《暗黑破坏2》的帮助，"希望各位玩家能够享受暴雪带来的《暗黑破坏神3》。"

　　陈望治先生继续活跃于游戏业，曾任金山软件、《家用电脑与游戏》市场总监，创办游戏业选秀造星第一品牌PlayGirl x计划、PG剧场网络电影、金普雷杯游戏颁奖等品牌。前年转战图书出版业，目前担任国内著名图书公司北京精典博维文化发展有限公司营销总监，策划营销《太后与我》等畅销图书，主编的中国第一本万智牌图书《万智牌宝典》也即将上市。

　　祝奥美电子曾经的工作人员和玩家们享受今天的游戏和生活。